Le référencement naturel / SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer la position d’un site internet dans le SERP (page de résultats des moteurs de recherche). L’idée est donc de travailler sur les requêtes effectuées par les internautes afin de les intégrer sous forme de mots-clés à l’intérieur du site.
Le référencement naturel se travaille sur plusieurs plans :
- le on site
- le off site
En on site, on va s’intéresser à tous les éléments qui peuvent contenir des mots-clés, mais aussi à l’aspect technique du site.
Une stratégie devra d’abord être construite afin d’élaborer la liste des mots-clés à intégrer, puis de hiérarchiser ses mots-clés selon leur importance.
Ces mots-clés devront être intégrés de façon récurrente sur tout le site en respectant la hiérarchie (le nombre de répétition doit être proportionnel à l’importance du mot). En plus des textes, un travail de restructuration devra être établi avec un principe de titres, sous-titres sous-sous-titres… Ces titres seront balisés (<h1>, <h2>… jusqu’à <h6>) afin d’indiquer leur importance aux bots des moteurs de recherche, un peu comme lorsqu’on surligne des mots importants dans un texte.
Les mots-clés peuvent également être intégrés au niveau des images : il est important que le nom des images comporte des mots-clés. Il faut aussi remplir les champs Titre, description et texte alternatif. Attention cependant, le texte alternatif n’a pas qu’une fonction bénéfique pour le référencement : il s’agit du texte qui s’affiche à la place de l’image lorsque l’internaute ne dispose pas d’une connexion suffisante ou lorsque celui-ci est malvoyant. Pensez donc à ces personnes et décrivez fidèlement l’image.
Au niveau technique, outre le balisage h des titres, il est également nécessaire de travailler sur les métas données. Ces données ne s’affichent que dans le SERP et sont donc dédiées au référencement. L’utilisation d’une extension telle que Yoast permet de remplir facilement les méta données de chaque page.
Le temps de chargement des pages du site devra aussi être surveillé et optimisé car il contribue au bon fonctionnement et au bon référencement du site. Ainsi, portez une attention particulière aux médias utilisés (images, vidéos) et à leur poids.
En off site, on travaillera sur des liens externes, c’est-à-dire des liens provenant d’autres sites.